El algoritmo gana peso en las primeras generales con la publicidad política vetada en las redes: «A Feijóo y Abascal hay que darles el micrófono lo más posible»
La campaña de las primeras elecciones generales en las que la publicidad política estará vetada en las redes sociales convierte al algoritmo en el nuevo árbitro de la visibilidad. Con el terreno de juego redefinido, las fuerzas políticas buscan rentabilizar al máximo la exposición orgánica, y el coportavoz de Sumar, Héctor de Miguel, lanza una recomendación estratégica: dar altavoz a los líderes de la oposición, Alberto Núñez Feijóo y Santiago Abascal, «lo más posible» para que «se retraten».
El vetado de la publicidad política reconfigura la campaña
La decisión de prohibir la publicidad política en las plataformas digitales durante la campaña electoral supone un cambio de paradigma respecto a los anteriores comicios. En un escenario donde las formaciones no pueden pagar por colocar sus mensajes en los muros de los usuarios, el peso del algoritmo de cada red social se convierte en un factor determinante para decidir qué mensajes llegan a la audiencia y con qué alcance.
Esta nueva realidad obliga a los partidos a competir no solo por el mensaje, sino por la capacidad de generar interacción orgánica. El diseño de los algoritmos, que priorizan el contenido que genera debate y reacciones, adquiere así una relevancia estratégica que antes no tenía, ya que puede amplificar o enterrar los discursos de las distintas fuerzas políticas en función de la respuesta que susciten entre los usuarios.
La apuesta de Sumar: exponer al rival
En este nuevo contexto, el coportavoz de Sumar, Héctor de Miguel, ha planteado una estrategia clara: en lugar de intentar acotar la presencia mediática de los líderes de la oposición, se debe favorecer su exposición pública. «A Feijóo y Abascal hay que darles el micrófono lo más posible esta campaña; que se retraten», ha defendido de Miguel, en una entrevista publicada por infoLibre.
La lógica de esta propuesta apunta a que una mayor exposición de los discursos de los principales rivales podría generar una reacción contraria en la ciudadanía o, al menos, poner de manifiesto sus posiciones. El planteamiento asume que, en un entorno donde el algoritmo premia la interacción, dar voz a los líderes de PP y Vox podría provocar un debate que, a la postre, beneficie al espacio político que representa Sumar.
El control de los mensajes, clave en unas elecciones inéditas
Estas son las primeras elecciones generales que se celebran bajo el nuevo escenario de veto a la publicidad política en redes sociales. Esta circunstancia inédita ha obligado a los equipos de campaña a rediseñar sus estrategias de comunicación, poniendo el foco en la creación de contenido susceptible de ser compartido y comentado, así como en la participación activa de sus líderes en los debates que se generan.
La gestión de la visibilidad se convierte, por tanto, en un elemento central de la contienda. Las fuerzas políticas estudian cómo aprovechar al máximo las herramientas que ofrecen las plataformas para maximizar el alcance de sus mensajes sin necesidad de recurrir al pago directo por publicidad. En este sentido, la recomendación de Sumar de dar protagonismo a sus adversarios no es solo una declaración de intenciones, sino una jugada táctica adaptada a las nuevas reglas del juego electoral.
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