El juego online crece entre las mujeres españolas con 'trampas pop': la DGOJ estudia su perfil y abre expediente a Polymarket y Kalshi

Las 'trampas pop': cómo la cultura pop y las redes seducen a las mujeres

Las plataformas de apuestas predictivas como Kalshi están recurriendo a la cultura popular y las redes sociales para atraer a un público femenino. En la popular web de apuestas predictivas Kalshi, algunas de las predicciones versan sobre si Timothée Chalamet y Kylie Jenner se comprometerán este año o si será Gigi Hadid o Adriana Lima quien luzca el codiciado Fantasy Bra en el desfile de Victoria's Secret. Así lo recoge un artículo en The Atlantic titulado 'No es apostar, es girl math', que reflexiona sobre cómo la industria de las apuestas intenta conquistar al público femenino con memes de té matcha, anuncios al estilo girlboss y predicciones vinculadas a la cultura pop.

Juan Francisco Navas, coautor junto a José César Perales de 'Trampas' (Yonki Books, 2025), explica que cada vez se da más importancia a que las mujeres tengan una educación financiera y aprendan a invertir. Algo que las empresas intentan comercializar con productos relacionados no solo con la inversión, sino también con la especulación. "La industria del juego de azar intenta mostrar que el producto que vende es un producto de inversión, aunque se trate de un producto más relacionado con el riesgo y con especular sobre un posible resultado", dice Navas.

Algunas usuarias promocionan estas plataformas en TikTok, destacando que es el lugar perfecto para que las mujeres aprovechen sus conocimientos de cultura pop. "Los chicos pueden hacer sus apuestas y usar términos que yo jamás había escuchado. Las chicas pueden aprovechar sus conocimientos de cultura pop y hacer predicciones fundamentadas para tomar decisiones y operar en Kalshi. Lo diré una y otra vez: Kalshi es para las chicas", dice una usuaria. Sin embargo, no todas lo ven con buenos ojos. "Si eres una mujer joven que está intentando aprovechar una oportunidad publicitaria de Kalshi para salir adelante, voy a bloquearte de inmediato", advierte una usuaria visiblemente molesta.

Las jugadoras online crecen un 23,53% en un año en España

La DGOJ ha elaborado un análisis sobre el perfil de la mujer en el juego online en España para estudiar de qué forma impacta el género en este sector. La cifra de jugadoras aumentó un 23,53% en un año; es decir, casi 64.000 mujeres más apostaron de forma online en España.

Juan Francisco Navas señala que "históricamente, los espacios de juego estaban más masculinizados porque se situaban en entornos donde el acceso era más fácil para los hombres, como bares, salones de juego, billares o casinos, muy vinculados a la masculinidad tradicional". Pero añade que "eso no ha impedido que las mujeres hayan jugado a otros juegos de azar como la lotería, los rascas o el bingo, aunque recientemente también observamos cómo muchas, sobre todo chicas jóvenes, se sienten atraídas por actividades como la ruleta".

La promoción de los juegos de azar es ahora fundamentalmente digital, lo que permite una segmentación precisa por intereses. "De ahí el empeño en intentar vincular el interés financiero y el desarrollo económico femenino con apuestas muy específicas que pueden resultar de interés para este grupo de población", comenta el experto.

Expediente sancionador a Polymarket y Kalshi y la 'ilusión de control'

El Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, del que depende la DGOJ, ha abierto un expediente sancionador a las plataformas de mercados de predicción Polymarket y Kalshi ante una posible infracción de la normativa del juego, pues estarían operando en España sin contar con la obligatoria habilitación administrativa.

El Ministerio advierte de que "los mercados de predicción son plataformas en las que los usuarios compran y venden participaciones sobre la predicción del resultado de acontecimientos futuros, asignando precios que reflejan la probabilidad de que se dé uno u otro resultado". A diferencia de las apuestas tradicionales, estas plataformas permiten a los usuarios operar entre sí dentro de un mercado, actuando la plataforma como intermediaria, facilitando las transacciones y cobrando comisiones.

Navas recalca que reencuadrar el azar como un ejercicio de conocimiento explota las distorsiones cognitivas, siendo la principal la ilusión de control, vinculada con una sobredimensión de las capacidades de cada persona para predecir lo que va a suceder. "La oferta funciona como una especie de anzuelo: aunque a priori resulte atractiva, está incitando a la persona a asumir un riesgo desproporcionado bajo la promesa de un mayor retorno", asegura.

El experto explica que la industria "va a movilizar un conocimiento experto ofreciéndonos un montón de información sobre cuotas, estadísticas, datos históricos o gráficos analíticos para dar la sensación de que podemos confiar más en nuestra predicción, pese a que esa información casi siempre es inútil para hacer una predicción que supere la cuota que ofrece la casa". Advierte de que la usuaria final debería estar prevenida para entender que es muy difícil sacar partido de ese conocimiento y comprender que ofrecer esa información es una táctica de influencia para que caiga en esa trampa.

Una trampa que también se vale del lenguaje

Para atraer a más mujeres, muchas plataformas hablan de 'forma de inversión' y 'empoderamiento financiero', intentando siempre alejarse de la palabra 'apuestas'. Una mujer llamada Rachel explicaba a The Cut que había comenzado a emplear Kalshi para apostar en los mercados de bitcoin. Confiesa que utiliza la aplicación todos los días y que "lo consume todo. No se la recomendaría a nadie". Añade: "Supe que el problema iba en serio cuando empecé a soñar con los gráficos".

Navas advierte que, si se reduce la percepción del riesgo y se hace ver que las apuestas son una actividad de ocio o incluso constructiva al conectar con la idea de lograr un desarrollo financiero adecuado, lo más probable es que se termine perdiendo dinero. "La vía de entrada consiste en mostrar un producto que apenas parece entrañar riesgo como algo normal e incluso positivo, pero el juego de azar es un agente adictivo y hay que tener mucha cautela cuando se entra en contacto con él", concluye.