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El calor llena los centros comerciales pero no la caja: la afluencia sube un 6,6% en agosto y las ventas se estancan

El tráfico de personas que visitaron centros comerciales en España aumentó un 6,6% en agosto respecto al mismo mes de 2025, impulsado por las olas de calor que convirtieron estos espacios en refugios climáticos. Sin embargo, el aumento de visitas no se tradujo en un incremento proporcional de las ventas: la ecuación sale negativa en el conjunto del comercio minorista, con un retroceso del -0,2% en julio según el INE, mientras que el pequeño comercio ya estudia cómo adaptar sus tiendas y horarios si el calor extremo se convierte en la nueva normalidad.

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Fotografía que ilustra la noticia: El calor llena los centros comerciales pero no la caja: la afluencia sube un 6,6% en agosto y las ventas se estancan
(El Periódico)

Más visitas, menos ventas: el efecto refugio climático

El pasado agosto, la afluencia a los centros comerciales españoles creció un 6,6% en comparación con el mismo mes de 2025. Los datos, dados a conocer por Sensormatic Solutions, indican que muchos ciudadanos utilizaron estos espacios, bien climatizados o sombreados, como una opción para sobrellevar las olas de calor, convirtiéndolos en destinos de ocio y refugio climático cuando las temperaturas apretaban.

Sin embargo, ese aumento de tráfico no se tradujo en un crecimiento equivalente de las compras. Según el índice de ventas en grandes superficies del Institut d'Estadística de Catalunya (Idescat), correspondiente al mes de julio, las compras de productos no alimentarios crecieron solo un 0,2%. Si se incluyen los alimentos y, por tanto, hipermercados y supermercados, la cifra es negativa, con un descenso del -1,6% respecto a julio del año anterior.

Ezequiel Durán, director general para la península ibérica de datos de tráfico en Sensormatic Solutions, explica que el aumento de visitas responde a "una combinación de factores que difícilmente se repite en otro mes: el turismo en su punto álgido, temperaturas extremas que convierten los centros comerciales en destinos de ocio y refugio, y la campaña de rebajas todavía activa".

El comercio minorista en negativo y la mirada al acumulado

El Instituto Nacional de Estadística (INE), que recoge la evolución de las ventas en el comercio minorista, incluyendo también al pequeño comercio, constató que en julio se produjo un retroceso generalizado del -0,2%. Este dato contrasta con la acción de los grandes espacios, que aunque con un crecimiento débil en no alimentación, sí registraron una leve mejoría en ese apartado.

Con el repunte de agosto, el acumulado anual de visitas a las grandes superficies comerciales se sitúa en el 5,1% desde el verano de 2025, según Sensormatic Solutions. La cifra mantiene la tendencia de otros analistas como la consultora PwC, que junto a Apresco ha creado un observatorio del sector y estima que, entre enero y julio de este 2026, el tráfico en centros y parques comerciales españoles ha crecido en torno al 5,9%.

PwC añade que en el primer trimestre de este año sí se produjo un incremento notable de ventas, que cifra en el 8,3% de media, con una aceleración importante en la categoría de ocio y entretenimiento (del 25,5%), seguida por los artículos para el hogar, el bricolaje y la electrónica (9,2%) y la moda y los complementos (8,2%).

El pequeño comercio: sube en agosto, pero prepara reformas por el calor

Sin datos sobre número de clientes, el pequeño comercio concluye este caluroso verano con un dato y una reflexión. El dato es que las ventas del mes de agosto crecieron un 5,2% respecto al mismo mes del año pasado, según la asociación Comertia, con amplia representación en Catalunya. El aumento estuvo impulsado principalmente por la restauración, seguida de la alimentación básica y el equipamiento del hogar. El ocio y la cultura y la moda fueron los otros sectores destacados, y un 82% de los socios de la entidad aumentaron sus ventas en agosto.

La reflexión, sin embargo, apunta a un futuro con más inversiones y reformas. Según datos del Indicador Comertia, elaborado a partir de una encuesta a sus socios, el 51% de las tiendas minoristas catalanas realizará algún cambio si la situación de calor extremo vuelve a producirse. En concreto, un 29% mejorará las tiendas, por ejemplo, invirtiendo en climatización o aislamiento, mientras que un 17% posiblemente optará por modificar los horarios comerciales. Finalmente, un 6% adaptaría los productos o servicios que vende.

Respecto a los horarios comerciales, la mayoría de los asociados (un 61%) mantuvieron los habituales durante todo el año, aunque el casi 40% restante sí introdujo algún cambio, sobre todo en las horas centrales del día, las más calurosas. Un 33% cerró durante esas horas, mientras que un 6% optó por ampliar el tiempo de apertura, abriendo antes o cerrando más tarde. "Las temperaturas afectaron a la actividad comercial en el centro de algunas ciudades, ya que la gente salía a comprar más tarde para evitar las horas de mayor calor", reconoce el presidente de Comertia, Ignasi Pietx.