El calor frena las ventas del comercio catalán pese a la subida del 7,6% y agrava la falta de personal cualificado

El calor como freno: los comercios funcionan como refugio climático

El sector del comercio al detalle en Cataluña registró en julio un incremento de actividad del 7,6% en comparación con el mismo mes de 2025, una nueva muestra de músculo del sector, según los datos hechos públicos esta semana. Sin embargo, los comerciantes consideran que habrían vendido bastante más "de no haber sido por la concatenación de olas de calor" que han castigado a Cataluña durante el verano, tal y como explicó el presidente de Comertia, Ignasi Pietx, en declaraciones recogidas por El Periódico.

"Los comercios han funcionado como refugio climático cuando las temperaturas son insoportables, y los datos así lo demuestran", señaló Pietx. No obstante, el hecho de que muchos clientes potenciales, tanto locales como extranjeros, se hayan quedado en casa durante las horas de más calor ha actuado como freno. "Aun así, el hecho de que la gente salga menos a la calle hace que en algunos casos no se venda tanto como se podría haber vendido", agregó el presidente de Comertia, la asociación que agrupa a las empresas familiares del comercio al detalle en Cataluña, sin precisar cuál podría haber sido el hipotético incremento.

En los espacios cerrados, especialmente en los centros comerciales, la afluencia de visitantes —que no necesariamente compradores— se ha notado durante los días de temperaturas más extremas, según indican algunos comerciantes. El fenómeno convierte a los establecimientos en un refugio climático de facto, aunque no siempre se traduzca en caja.

Ocio, cultura y hogar tiran de las ventas mientras el eclipse dispara el gasto en Soria y La Rioja

Por sectores, los negocios que mayor crecimiento de ventas registraron en julio fueron el ocio y la cultura, con un aumento del 25,2% respecto al año anterior, y el equipamiento del hogar, con una subida del 14,4%. Son los dos ámbitos que más se benefician de un consumidor que busca entretenimiento y confort en plena ola de calor.

En paralelo, otras zonas de España han vivido un verano excepcional gracias al eclipse solar del 12 de agosto, que puso el cartel de completo en muchas provincias. Según un informe hecho público esta semana por BBVA Research, en Soria el gasto extranjero durante la semana del eclipse aumentó un 220,1% interanual, mientras que en La Rioja la subida fue del 106,2%, es decir, se duplicó respecto al verano anterior.

Asturias (88,7%), Segovia (83,1%), Teruel (79%), León (78,3%) y Zaragoza (77,6%) fueron otros territorios beneficiados por el fenómeno. El cambio respecto a la semana inmediatamente anterior también fue notable en varios de estos territorios: Soria registró una aceleración de 186 puntos porcentuales y La Rioja, de 82. También destacaron Guadalajara (66,2 puntos), Teruel (64,9), Segovia (64,6), León (63,9) y Zaragoza (62,8).

El eclipse, con todo, no tuvo el mismo efecto en el turismo nacional. El gasto presencial realizado por clientes de BBVA fuera de su provincia de residencia habitual no registró un impulso diferencial durante la semana del 12 de agosto. De hecho, entre el 10 y el 16 de agosto, las compras presenciales descendieron en casi todas las provincias afectadas por el fenómeno respecto al mismo periodo del año anterior. Los autores del estudio atribuyen este descenso a un 'efecto calendario': en 2026 el festivo del 15 de agosto no ha generado un puente como sí ocurrió en 2025.

La contratación, el otro frente: el 51% de los comercios no encuentra perfiles cualificados

Otra de las particularidades del verano ha sido la dificultad que han vuelto a tener muchos comercios para encontrar profesionales cualificados. Según los datos de Comertia, un 51% de las empresas asociadas tuvieron más dificultades para cubrir vacantes durante julio. De estas, un 25% asegura haber tenido "muchas más dificultades" y un 36%, "algo más de dificultades", mientras que un tercio de ellas afirman haber experimentado "las mismas dificultades de siempre".

El dato confirma una tendencia estructural en el sector: la falta de personal cualificado no es un problema coyuntural, sino que se agrava en los meses de mayor actividad. La combinación de olas de calor y dificultades de contratación dibuja un escenario en el que el comercio mantiene el pulso, pero deja de lado un potencial de crecimiento que, según los propios comerciantes, se queda sin explotar.

El balance de momento es positivo, pero la sensación con que vive este verano el comercio catalán es agridulce: las ventas crecen, pero podrían haber crecido más. El calor, el eclipse como fenómeno puntual y la falta de personal cualificado definen un verano atípico cuyos efectos completos aún están por cuantificar.